La TrendRoom c’est une tendance decryptee l’ensemble des 15 heures Afin de vous inspirer le temps d’un cafe ou de trois stations de metro.
La Dating Economy en quelques mots
Dans un contexte ou les occasions d’effectuer des rencontres paraissent plus rares – en dehors du jardinage chez Intermarche – nos celibataires accordent bien plus d’importance a J’ai rencontre amoureuse. D’apres l’application InnerCircle, 56% des utilisateurs se montrent plus selectifs au sein d’ leurs rencontres pour etre Quelques de denicher la belle personne. Alors que le virus s’interpose dans des vies sentimentales et que le premier baiser pourra i?tre une source de stress, le « slow love »fait En plus outre disciples qui prennent davantage un temps libre avant de filer sous des draps. La ville de New York a meme lance une campagne prevenant « le partenaire sexuel le plus entendu, c’est vous-meme ». Le geant Tinder a de son cote enregistre une hausse de 25% des discussions sur une plateforme, retardant ainsi l’instant du « date » et refroidissant des plus temeraires.
Il n’en reste pas moins que l’absence de contact physique (« skinhunger ») ainsi que nouvelles relations pese lourd sur la sante et provoque un sentiment de solitude prononce. Comme le prouve le desormais tres populaire hashtag #relationshipgoal qui culmine a deux 15 millions d’abonnes sur Instagram et porte en but supreme la retrouve amoureuse, saine et…ordinaire.
Les marques ont bien compris votre besoin et prennent aujourd’hui le relais des applications. Une demarche qui change le rapport a la marque et l’invite i nouveau davantage au sein d’ notre quotidien.
Opportunite 1
Cupidon Brands : la marque qui fait matcher
Notre « dating economy » est l’opportunite Afin de nos marques d’engager leurs consommateurs sur une dimension emotionnelle et de faire de leur stock ou service 1 point de rencontre. Uber Eats & Chipotle ont comme lance « the date night », une offre speciale Afin de les futurs couples fans de Tex Mex. Reste a savoir si le burrito est un choix strategique pour un premier rendez-vous.
Ainsi, la marque President lance son propre site de rencontre, entierement base sur des « match gourmands » avec les services laitiers. Une initiative qui rappelle l’application Collusion creee via Axe, unissant des personnes que tout oppose a priori. Plus insolite, Bob le lave-vaisselle est votre appareil menager qui vous veut bien et propose des rencontres avec d’autres utilisateurs via une interface directement integree via le produit. De quoi donner l’envie d’etre de corvee de vaisselle.
Opportunite 2
Emotional coaching : la marque qui boost mon mojo
Pour faciliter les rencontres ou y contribuer, les marques vont pouvoir aussi entrer directement dans les moyens existants. Mes applications deviennent des plateformes de contenus qui depassent largement leur fonction initiale. Depuis le debut d’annee, l’influenceur Anthonin anime ainsi un cours sur l’acceptation de soi sur Happn. Un endroit strategique dans lequel le manque de confiance en soi va ressortir.
De le cote, Tinder a accepte votre partenariat avec les VTC Lyft pour conduire en toute securite les pretendants lors de leur premier rendez-vous. Plusieurs nouveaux points de contact tres contextualises qui permettront a la Marque d’etre utile au meilleur moment.
Opportunite 3
Sentimental branding : in love with my brand
Dans une recherche de proximite au milieu des consommateurs, des marques peuvent aussi etre celles qui font une belle rencontre et entrent dans un registre plus emotionnel, jusqu’a partager du love. L’alcoolier Gina & Tony a ainsi lance des bouteilles de gin « inseparables » dont des etiquettes fonctionnent par paires amoureuses.
Interflora a aussi imagine un bouquet de fleurs qui changent de couleurs pour aider nos personnes a exprimer leurs emotions. Un poisson d’avril inspirant. Enfin, un large panel de « love brand », tel Ami ou Juice Shots prennent leur role reellement a c?ur et considerent chaque prise de parole tel une 
preuve d’amour. Une prise en compte des emotions des consommateurs et un discours amoureux qui elevent du desir pour la Marque, a condition d’etre sincere. Comme dans toute relation.
Focus via : La Gen-Z reinvente le dating
Alors qu’un Francais dans cinq a deja utilise une application de rencontre, pres d’la moitie des 18-35 en a deja installe une. Pourtant, les plus jeunes se demarquent de leurs aines dans leurs usages. Alors que ces plateformes provoquent une addiction lequel pourra etre source de mal etre, nos Z ne chercheraient jamais a multiplier les aventures ni a trouver l’amour mais d’abord a rencontrer des individus qui partagent identiques convictions qu’eux. De nouveaux criteres, plus precis et exigeants, entrent au sein des parametres d’une recherche. Ainsi, l’application Ok Cupid presente des profils d’utilisateurs au regard de leurs modes de vie ainsi que leurs preferences politiques ou religieuses. Au meme objectif d’efficacite immediate, l’application Waiter promet une seule minute de connexion quotidienne, misant non nullement sur la quantite des rencontres mais bien la qualite.
Les Gen-Z se demarquent aussi par leur volonte de trouver en priorite des espaces Afin de discuter, partager des contenus et peut-etre, a la fin, flirter. Ainsi, l’application Lolly combine le meilleur de Tinder et de TikTok. Les rencontres paraissent basees sur des mini-videos humoristiques, creatives ou meme dansantes. Vous pourrez vous abonner a des createurs, les soutenir… et peut-etre les approcher. C’est d’abord le contenu qui compte.
Quoi, tu savais gui?re ?! Tinder te note en secret
Judith Duportail reste journaliste specialisee et etudie la facon dont des nouvelles technologies changent nos rapports amoureux. Mais elle surtout connue Afin de avoir perce le secret de l’algorithme Tinder. A la inscription concernant l’application, vous recevriez une note ou “ELO score”, qui est la note subjective que l’algorithme vous donne. Celui-ci augmente ou diminue en fonction du nombre d’individus qui aiment la profil. En d’autres termes, si vous etes juge beau, Vous allez avoir donc environ chance de rencontrer des personnes “belles”. On recommande.
Et sinon, la Trend Room c’est aussi en video et c’est juste la 😉
On se retrouve tres vite et si vous avez apprecie cette TrendRoom, n’hesitez gui?re a la partager !
That’s all folks ! On se trouve dans 15 journees pour une nouvelle tendance.
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